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El exitoso #SerMarketingOPEN en los medios

La tercera versión del evento contó con un fuerte apoyo institucional en su acto de apertura, con la presencia del intendente Castellano, la ministra Ciciliani, concejales de la ciudad y referentes de otras entidades. Salas colmadas en el Complejo Las Tipas. El evento que acompañamos año a año ha tenido una gran repercusión en los medios locales y regionales. Compartimos algunas de las notas que han sido publicadas en los medios locales. Diario La Opinión de Rafaela retomó el discurso del Presidente de la Cámara (el director de nuestra agencia), la presentación que realizó el Intendente Castellano y múltiples notas a los expositores tales como la de Dimare.  El diario Castellanos resaltó la convocatoria del encuentro y destacó los principales presentadores y oradores.  
PORTADA

Thinkconsulting cierra 2017 recolectando sonrisas en acción solidaria

Cerrando 2017 representantes de la consultora nos acercamos a la kermes organizada por la Asociación Civil Umbral el jueves 27 de diciembre llevando regalos personalizados para cada uno de los niños que asisten a los talleres que lleva adelante la institución. Pelotas, pinturitas, raquetas y juegos de cartas, entre otros, fueron los regalos que se entregaron a los niños entre 6 y 13 años que disfrutaban de la jornada como parte de una acción solidaria ideada por TKC. La consigna fue sumar a los clientes sin que ellos sepan, utilizando el dinero que todos los años se invierte en regalos empresariales para comprar juguetes. De esta forma, se realizó el contacto con la Asociación Civil Umbral, quien facilitó el vínculo con los niños y la entrega de los regalos. De esta forma, TKC y cada uno de sus clientes sorprendieron a los niños, obteniendo a cambio grandes sonrisas que la consultora propone a sus clientes utilizar como insumo para un 2018 positivo y cargado de energías. Los clientes que acompañaron esta iniciativa solidaria fueron:  Limansky S.A, La Rodzina, Supermercados Pingüino, ASN Consultora, Cerveza Mercurio, Seamplex, Frachia Design, Peacock Producciones Gráficas, Roca Office, La Cuina y Transporte Broast. Fue una tarde cargada de emociones que capturamos en imágenes para poder revivirlas.    
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Campaña Día del Padre Paseo del Centro

Los invitamos a participar de la campaña de uno de nuestros clientes, Paseo del Centro, por el Día del Padre: Paseo celebra con Papá #Momentos Especiales Para participar juntá tickets de compra del mes de junio de los comercios adheridos por $1200 y canjealos por una botella de vino en Club Atlético San Jorge Mutual y Social Filial Rafaela. Tenes tiempo hasta el 7 de julio o hasta agotar stock. ¿Te lo vas a perder?
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Se aprobó la Ley de Emprendedores

El Senado sancionó por unanimidad, en la sesión del día de ayer,  la ley de fomento al capital emprendedor, con la cual se pretende facilitar la constitución, promoción y el crecimiento de pequeñas empresas en el territorio nacional. La ley facilitará la creación de una sociedad en menos de 24 horas y establece beneficios impositivos para nuevos proyectos productivos. También se ofrecerán préstamos a tasa cero e incentivos impositivos. A partir de dicha normativa se crea la figura jurídica de Sociedades por Acciones Simplificadas (SAS), que permitirá la apertura vía internet de una pequeña empresa en un plazo no mayor a 24 horas, incluida la apertura de una cuenta bancaria en el acto y el CUIT, disminuyendo los costos y con mayor rapidez. Además, crea un Registro de Instituciones de Capital Emprendedor y un Fondo Fiduciario para el Desarrollo del Capital Emprendedor (FONDCE) con el objetivo de financiar emprendimientos de forma conjunta con el sector privado.
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Campaña Día de La Madre en Paseo del Centro

Los invitamos a participar de la campaña de uno de nuestros clientes, Paseo del Centro, por el Día de la Madre. Para participar juntá tickets de compra del mes de octubre de los comercios adheridos por $1800 y canjealos por: presoterapia, manicuría, maquillaje, higiene capilar, nutrición, corte, limpieza facial, electrodos, cabina solar, masajes o reestructuración capilar. Presentate con el folleto y los tickets a alguno de los locales que otorgarán premios para canjeralo: Belleza City, Corpo Bello, Cortassa Perfumería, Coketas Perfumería, Beauty Centro de Estética, Rafael Perfumería, Paloma Peluquería. Tenes tiempo hasta el 7 de noviembre o hasta agotar stock. ¿Te lo vas a perder?
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#SerMARKETING Rafaela 2016

El pasado miércoles 18 de mayo, en el salón Papasquiaro de Rafaela, se concretó la realización del evento #serMarketing 2016 por primera vez en la ciudad. El prestigioso acontecimiento, fue organizado por los integrantes de la Cámara de Profesionales en Marketing de Rafaela y la Región, declarado de Interés Municipal por la ciudad de Rafaela y de interés Provincial por la Cámara de Diputados de la provincia de Santa Fe. A sala llena, el evento tuvo la participación de cuatro oradores de primer nivel que expusieron sus conocimientos y experiencias en disertaciones dinámicas y realmente enriquecedoras. El objetivo principal del evento fue difundir actividades de la profesión y brindar mejores beneficios a sus socios. #serMARKETING dejó en evidencia cómo el marketing está creciendo dentro de las estructuras de las empresas locales y también de la región, además de plasmar la importancia de esta disciplina abordando temáticas que influyen en el funcionamiento de las empresas y el trabajo del día a día. Cabe destacar que la jornada logró ser llevada a cabo con gran éxito gracias al apoyo de la Municipalidad de Rafaela, el Centro Comercial e Industrial de Rafaela y la Región, Patrocinadores, Empresas de la ciudad y público en general.
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¿Qué es el binge watching?

Este fenómeno cultural se ha extendido a la mayor parte de las audiencias.

El binge watching se refiere al hecho de ver múltiples episodios de un programa de televisión, o por streaming, en sucesión, uno detrás de otro. Es un concepto que probablemente se originó del de maratón, como cuando decides ver todos los episodios de Star Wars en una noche, o las seis películas de El Señor de los Anillos.  Este comportamiento de las audiencias, que hoy en día ya no tienen que esperar para ver todos los capítulos de su serie favorita, lo conocen bien las compañías que ofrecen servicios de streaming o de contenidos en video por internet, como Netflix, HBO, Amazon Video, o YouTube. De acuerdo con un estudio llevado a cabo por Netflix el año pasado, el 73 por ciento de los usuarios ve entre 2 y 6 episodios del mismo programa en una sentada. Pero este fenómeno cultural, también tiene repercusiones negativas. De acuerdo con El Instituto para la Investigación sobre Educación del Norte de California, que analizó los datos de 3 mi 200 personas de entre 18 y 30 años de edad, aquellos que pasan más de tres horas viendo la televisión y sin dedicar tiempo a la actividad física, tienen un empeoramiento en sus funciones cognitivas antes de alcanzar la mediana edad. Tina Hoang y Kristin Yaffe, autoras del estudio, dijeron a Time que la gente que pasa mucho tiempo viendo televisión y poco tiempo haciendo ejercicio, experimentan un debilitamiento de la memoria, ralentización para procesar ideas y empeoramiento de funciones como la habilidad para planear y completar tareas. Sin embargo, señalaron, la memoria verbal no se ve afectada. Otro grupo de investigadores, del departamento de Salud y Recreación de la Universidad de Toledo, presentó a la Asociación Estadounidense de Salud Pública un estudio en el que se demostró que la depresión, la ansiedad y el estrés están íntimamente relacionados con el binge watching, aunque “no sabemos qué ocurre primero”, aseguró Mónika Karmakar, autora de la investigación.
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Marcas deportivas que hacen del “poder femenino” parte de su estrategia de marketing

Firmas como Adidas, Nike y Puma apuestan por diseñar campañas o estrategias de marca con el objetivo de empoderar a la mujer.

Desde hace mucho tiempo existe el debate sobre si la imagen de la mujer en publicidad está viciada por estereotipos o si se hace uso sexista del género femenino, incluso, desde hace algunos años han surgido campañas que denostan este tipo de publicidad y exigen el trato con respeto y dignidad para las mujeres que aparecen como imagen de alguna marca. Sin embargo, también existe el lado opuesto de la moneda, firmas que diseñan campañas o estrategias de marca con el objetivo de empoderar a la mujer, colocándola desde posiciones más activas y no sólo como una mera imagen (objeto sexual) de un comercial. Y, es que el impacto del género femenino en cuanto al consumo es alto, sobre todo si se considera que el 52 por ciento de las mujeres toma una decisión de compra con base en el trato que la marca dé a la imagen de su propio género. Esto lo saben las marcas, por ello es cada vez más común ver estrategias de comunicación o de marketing protagonizadas por mujeres, pero desde una perspectiva de género muy diferente a lo que se acostumbraba en años anteriores. Un sector que más ha tomado conciencia del papel de la mujer como imagen de marca es el de las marcas deportivas, que han invertido recursos y tiempo para diseñar campañas representadas por mujeres destacas como figuras públicas. A continuación te presentamos tres ejemplos: ADIDAS tiene lanzó la campaña “I’m Here to Create”, creada en colaboración con la agencia de comunicación 72andSunny, y consta de una serie de videos promocionales enfocados a contar historias de deportistas resaltando su creatividad y experiencia en el deporte. Una de las embajadoras de la marca más destacas es la tenista ex número 1 de la ATP, Caroline Wozniacki. Otras embajadoras son: la también tenista Ana Ivanovic; la modelo y empresaria Karlie Kloss; y la escaladora profesional y estudiante de la Universidad de Columbia Sasha DiGiulian, entre otras. La firma alemana contempla potenciar sus ingresos este año, superando los 19 mil 100 millones de dólares de 2015, estimados por la propia firma.
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Thanks God for the Marketing.

Te presentamos el caso de la agencia “La Machi” ganadora del Gran Premio Mercurio de Plata 2015, contada por su CEO, Juan Della Torre.

Thanks God for the Marketing. Hace unos años trabajando en una agencia con mucha presión, corridas, salí un rato y entré a una Iglesia. Día de semana, medio vacía, la viejita de secretaría, y en el corcho de los anuncios una fotocopia de fotocopia, A4, Times New Roman decía: “Información de Bautismos” y un teléfono, ni siquiera un mail. Al lado, otra: “Cursos prematrimoniales, obligatorios”. Miro a la viejita: ¿Lo hizo usted? Asintió orgullosa. Ahí pensé, ¿cómo es que pasó esto? ¿Cuándo pasó? Si la Iglesia hizo el plan de marketing perfecto… Si, los invito a que repasemos las 4P aplicadas a la Iglesia Católica:
  • Producto: La Vida Eterna.
  • Precio: $0. A lo sumo un trueque: amar a Dios y al prójimo.
  • Plaza: Cada rincón de la tierra: una parroquia en cada pueblo.
  • Promoción: es el reason why: “ir por el mundo anunciando el Evangelio”.
Con este Plan de Marketing, un emprendedor con 12 followers fundó la primeraagencia de comunicación. Su producto principal, la Biblia, es el mayor best sellerde la historia. Su logo es brillante. Incluso las “nuevas” técnicas ya las venía usando. Los curas hace 2000 años hacen storytelling cada domingo. Las grandes catedrales son centros de experience marketing con el mejor branded content de la historia: Miguel Ángel, Leonardo, Mozart, Bach… Pero analizando la situación entendí lo que habia pasado: La Iglesia venía siendo cuestionada. Benedicto XVI no era muy popular; empezaban a filtrarse escándalos por intereses en el Vaticano. Encima, cuando  todos los jóvenes (y no tanto) se sumaban a la revolución digital, la Iglesia siguió aferrada al mundo offline. Su comunicación contaba con acceso limitado a nuevas tecnologías, por lo que iba cayendo el TOM y la participación de sus fieles (-23% – ACI 2008, Annuario Pontificio 2012). En sólo 50 años había perdido más del 20% de sus fieles en Latinoamérica (Pew Reseach Center, 2014). Y ese mal afectaba también a otras buenas causas. Las ONGs también tenían sus problemas: En general no tienen agencias, ni cuentan con profesionales de la comunicación, ni con los presupuestos de las empresas. Excepcionalmente alguna trabaja con una agencia importante haciendo campañas orientadas a ganar premios y no a producir un cambio permanente o encontrar la rentabilidad con el trabajo diario.. Acá hay algo, una oportunidad y una necesidad. Tenía que dedicarme a mejorar la comunicación para las buenas causas. ¿Alcanzaba con “acercar ayuda”? ¿Sería suficiente “colaborar” o hacer voluntariado desde mi campo de expertise? ¿O debía crear un modelo de agencia balanceada entre instituciones sin fines de lucro y clientes “tradicionales” para asegurar la rentabilidad? Nada de eso parecía ser suficiente para cambiar el paradigma de la comunicación de las buenas causas. Me fui a recorrer el mundo, a aprender cómo se comunicaban las buenas causas. Desde un monasterio budista al Vaticano. Encontré el domicilio de la Dirección de Marketing de la Iglesia. Sólo que ellos la llaman ¨Pontificio Consejo para las Comunicaciones Sociales”. Llego, toco timbre y me atiende un cura: “Hoy es viernes por la tarde, ya no trabaja nadie a esta hora, pero pase, cuentemé”. Nos quedamos horas conversando. Ya en casa, junto a mi mujer empecé bajar todas esas ideas y experiencias. Para ser competitivos teníamos que estar cerca del lugar dónde pasaban las cosas, pero contando con el talento creativo de Argentina. La agencia tenía que prestar servicios múltiples para poder satisfacer la demanda. Si les íbamos a pedir a las organizaciones sin fines de lucro que arriesgaran y se profesionalizaran, nosotros debíamos hacer lo mismo. Y para lograrlo era necesario cambiar el paradigma que dice que está mal hacer el bien y cobrar por ello. Nos planteamos algunas metas claras. Teníamos que:
  • Ser independientes, no depender de donaciones.
  • Ser autosustentables y llegar al punto de equilibrio en 2 años.
  • Trabajar exclusivamente para clientes que produjeran buenas causas.
  • Hacer más profesional su comunicación, amigándola con las plataformas y tecnologías actuales.
A medida que fuimos generando trabajo, reinvertimos incorporando profesionales con experiencia en agencias de primer nivel. Comenzamos a trabajar con un proyecto surgido de esa reunión en el Vaticano: La Red de Oración del Papa, cuya oficina de Portugal nos contó que necesitaban estar presentes diariamente en la vida de los jóvenes. Pensamos en el medio que más usan, que fuera personal e íntimo: El celular. Hicimos una app para rezar todos los días. La llamamos: Click To Pray. Como rezar cada día te cambia le pusimos un logo que cambiaba cada día. Y la rodeamos de un ecosistema digital de redes sociales, videos y web.
  • La primer versión para Portugal alcanzó a más de 100.000 usuarios en 3 meses, se hicieron más de 14.000 descargas de la app, en 120 países.
  • La prensa lo recibió muy bien y tuvimos el visto bueno de Su Santidad Francisco I. Todo se logró con una inversión en medios de €0. A nivel interno, a 2 años de iniciar actividades, alcanzamos el punto de equilibrio. (2014)
  • El 100% de nuestros clientes son entidades de buenas causas.
  • Nuestro nombre empezó a aparecer en la prensa especializada.
  • Comenzamos a recibir llamados de clientes y prospects.
  • Continuamos incorporando profesionales de amplia trayectoria en agencias internacionales.
  • Probamos que se puede trabajar desde Argentina y Barcelona para el mundo y que no es necesario ganar mal haciendo el bien.
  • En definitiva, rompimos el paradigma.